4月28日上午9时，第三届中国媒体经营管理论坛在京继续进行。今天论坛的主题是“新技术引导的未来出版业”。稍后，国新出版物发行数据调查中心还将在本届论坛进行全国11城市都市类报纸发行量的公布，这标志着中国的出版物发行量核查事业在此刻已经全面启动。

以下是北京鹏泰文化传播有限公司董事总经理钱鹏宇讲话的全文：

尊敬的各位领导、各位来宾大家好。

今天我演讲的题目是大浪淘沙、媒企多赢，中国网络杂志迎来理性成长时代。我会就以下三个方面给大家做一个介绍：首先介绍一下中国网络杂志业的整体现状，讲一下Zbox的技术优势和业务特点，最后谈一下内容业者和Zbox平台的合作优势。

首先我们来看一下网络杂志的用户情况。根据iResearch调查数据显示，2006年中国网络杂志用户规模以后达到4000万，同期中国网民总是1.37亿，大概这个网络杂志用户占的比例大概在30%，iResearch预计随着网络杂志概念的深入人心，网络杂志用户占网民的比例将逐年增大，越来越多的网民会尝试接触这种与众不同的媒体形式，到2010年中国网络杂志用户在网民中的比例将达到40%，随着网络杂志市场成熟期的到来，这个比重将趋于稳定。

我们再来看看网络杂志的市场，这个iResearch的调查只是讲了网络杂志广告市场，没有从发行这块做深入的分析。根据iResearch的调查统计，2006年中国网络杂志广告市场规模已经达到了0.9亿，预计在今年可能达到2亿。随着整个传统媒体行业的转型，到2010年中国广告杂志市场规模将扩大到10.6亿，整体市场规模有望超过12亿。

网络杂志新媒体形式要被大量的内容业者和广告业者所接受，公正、完备的第三方数据认证体系就显得尤为重要，2007年2月8日，国新出版物数据调查中心网络出版专业委员会正式成立，根据我们的了解，这个专业委员会面向中国互联网行业的第三方网络数据出版数据认证体系，将在今年9月底以前正式推出。

从网络杂志第一代的简单邮件形式，发展到今天的多媒体的互动杂志这种形态已经走过了差不多十年的时间。完整的产业研究报告直到今年的4月18号，国家新闻出版总署联合艾瑞咨询集团才发布了首份网络杂志出版业调查报告，这个报告内容涉及到以下五方面：网络杂志定义、网络杂志出版业现状、主要运营平台介绍、行业标准规范、监管建议。如果大家对网络杂志感兴趣的话，可以去阅读一下。

在2007年首届网络杂志出版业的高峰论坛，面对日益繁荣的网络杂志业，国家新闻出版总署的有关领导表示，政府将尽快出台新的法规政策，其中包括设置网络杂志准入门槛、加强监督管理，并实行经营牌照制度等等措施。

下面我介绍一下Zbox，Zbox是鹏泰传播公司2006年2月正式成立，目前从国内各个网络杂志平台的综合数字比较，包括内容量、日访问量、活跃用户数、下载数以及技术优势等等，鹏泰传播已经是中国领先的网络出版传播。目前平台已经拥有1万余本的网络互动杂志，还有大量的海量的国内外权威行业报告，目前跟我们签署的合作协议的咨询机构超过100家，还有大量的精品导购及知名企业的用户服务手册，还有日益完善的网络用户体验，兴趣圈的互动及精彩的线下服务等等。

网络杂志和传统杂志有几个重要的区别点，我想在座的都比较了解，首先第一个是它的多媒体性；第二是它的互动性；第三个就是它完备的数据体系。但是大多数网络杂志的平台仅仅抓住了它的多媒体，甚至连这一点都没有，只是把自己当成一个新的印刷技术来实现新的多媒体的转换，这远远不够。所以我们在这三个基础上做了技术上的延展发展。我们的核心技术优势包括我们的用户交流体系、在线杂志系统、读者数据监测系统、数字版权保护系统、动态页面系统，还有智能匹配广告系统。下面我就重要的讲一下。

首先讲讲数据监测系统，Zbox的后台数据的统计是非常完善的，可以细致到，比如单个读者在阅读的行为，包括他在每一个页面上停留多少时间这一系列的统计，我们可以很准确地记录下来。结合它的注册信息，我们可以得到很多传统媒体，甚至普通网站无法获知的详细数据，对于内容业者的内容经营和广告业者的广告投放都会非常重要的意义。目前我们这个数据系统也正在测试即将推出的国新网络出版专业委员会的数据监测体系做一个介入。

>> 1 2 下一页