在最近召开的美国报业协会(Newspaper Association of America大会一次小组讨论会上，Google表示希望能与传统报业建立起“亲密朋友”关系，在座的一家报纸高管随即以调侃的口吻回应道，不知道与会者在谈论什么内容。显而易见，这位报业人士的语气中暗含着对Google不满。

近年来，由于网络媒体的迅速崛起，传统媒体市场日渐萎缩，从而引发了报业高管们的担心。尽管如此，Google仍称赞传统媒体广告市场具有增长潜力。Google印刷广告业务主管汤姆·菲利普(Tom Phillips)说：“我们认为传统媒体广告仍有巨大增长空间，该业务领域价值仍没有得到完全挖掘。”

《福布斯》的路易斯·华(Louis Hau)接过话题表示：“报纸读者每天的读报时间为20分钟左右，他们未必每页都看，但阅读的页数也不少。报纸页面包含了大量新闻及广告商信息。”他接着表示，网民经常访问不同网站，而报纸读者更趋向固定阅读一两家报纸，这本身代表着对所阅报纸的忠诚度。

分析人士认为，除Google外，雅虎和微软也希望与传统媒体保持“友好关系”。对于Google的示好，传统媒体的回答是“不知所云”。传统媒体能否对Google的投桃而报李，尚有待时间检验。